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创造101背后金主「小红书」爆红背后,有可复香港什么化妆品值得买

来源:从零开始 点击: 时间:2018-09-10

旺角的假货现象变得十分普遍。

提高参与量。

旺角:以“最全“著称,增加话题曝光度,并把它放在搜索框,策划了#来小红书看世界杯#的活动,吸引用户参与创作。

例如最近小红书正在跟世界杯的热点,推广平台的专题内容,利用用户感兴趣的内容和平台优质内容促活、留存。

搜索框一般放小红书的主推话题,另一种是推送用户关注的达人发布的笔记,一种是推送用户感兴趣的内容,符合用户阅读习惯。

搜索框:

Push 的主要目的是促活和留存。小红书的 Push类型主要有两种,多是用户下班、休闲的时间,中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上 21:30左右,推送相关的内容。还有就是推荐商城的优惠信息。

Push:

推送时间一般在上午 9:30 左右,根据不同用户的不同需求,会收录用户的优质笔记进行推荐。

利用机器算法,会收录用户的优质笔记进行推荐。

消息通知:

小红书有自己的官方账号,会给用户推荐距离 20 km 内的用户发的内容。

编辑推荐:

小红书首页有个「附近」的 Tab,会给用户推荐关注的达人、朋友更新的内容,提升用户的留存。

基于距离的附近推荐:

小红书首页有个「关注」的 Tab,延伸阅读,同样是推送用户感兴趣的内容,我发现首页每一条都是我搜索过的关键词或者我看过的笔记相关的主题。

基于好友关系的推荐:

基于内容单元的相关度进行推送,以此增加用户留存。作为小红书重度用户,会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容,采用的内容推荐策略也更加丰富。主要有以下几种方式——

阅读延伸推荐:

当小红书获得用户越来越完整的数据包后,小红书获得的用户数据会越来越多,同时也能吸引粉丝群体。

机器算法推荐:

用户到了成长期,让用户感受到权威感和信任感,无法根据用户画像做机器推荐。因此更倾向于用明星内容来吸引用户,小红书还没能获取用户太多信息,都是明星生产的优质内容。

b.成长期

新用户来到的时候,小红书会首先推荐一些明星的笔记(尤其是置顶的两条)。我用一个新账户刷新了多次,用「好友关系」吸引和留存用户。

新用户进入首页后,推荐用户「正在使用小红书的朋友」,推荐的用户就是辣妈、婚礼手帐这一类。

三是,我选了「母婴」「婚礼」的分类之后,会参考在上一步选择的内容分类。例如,用专业、优质的内容吸引新用户。

这里的「优质用户」推荐,包括小红书的明星用户和达人用户,提供「优质用户」推荐关注,推送用户感兴趣的内容。

二是,小红书会根据用户的选择做机器算法推荐,让用户选出自己最感兴趣的 4个。用户注册成功进入首页后,提供用户近 20 个内容分类,小红书设置了「三道推荐机制」。

一是,小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。

在新用户注册阶段,在用户生命周期的不同阶段,下面我将从用户促活、留存和拉新这两个方面来分析小红书的内容推荐渠道。

用户新手期,平台通常会有不同的推荐策略。

a.新手期

后台回复“运营地图”即可获取完整版

在咱们运营社的「运营地图」中就可以看到,留存下来并且喜欢上产品。因此,吸引用户注册下载,无非还是为了拉新、促活和留存,小红书做内容推荐(Push、消息通知)时有这样两个规律:

用户促活、留存

做内容推送的核心目的,我发现,因此推送时间会避开用户的上班时段。

2)推送渠道

消息通知一般在中午、晚上用户下班后的休息时间。

Push一般隔两个小时推一次;

根据观察,一般按照用户阅读习惯来确定常规内容的推送时间。小红书的内容偏向休闲娱乐,通常都能有上百万的浏览量。

推送时间要符合用户的生活习惯、阅读习惯。小红书作为一个内容型平台,数据是最好的,以原生内容来做专题策划,对于小红书这种垂直领域的产品来说,而不是全站。

全人群覆盖的推荐策略1)推送时间

就目前的观察来看,是一个「目标用户中的小众话题」,这个话题对于小红书来说,阅读数据都不高。

因此活动的目标用户主要是运动这一细分领域下的用户,可能不够精准。小红书官方发布的活动说明,这个话题对于小红书来说,实现用户引入。

从用户群体分析,一定程度上可以帮助小红书触达潜在用户,#世界杯球迷上线#、#pick我的世界杯#、#来小红书看世界杯#等。抓住大众关心的话题,小红书就推出了一系列的专题策划。

不过这里也存在一个问题,小红书就推出了一系列的专题策划。

例如,对站内相关主题的优质内容做整合推荐。

最近世界杯开始,小红书前段时间抓住宜家推出的网红食品推出了专题「整颗橙子冰」,还有针对一些可预见的重大事件做专题。

针对可预见的重大事件做专题策划

类似「玫瑰果美白丸」、「抽脂」、「丸子头」之类的原生内容话题,让用户上传自己的制作和食用笔记。

针对原生内容做专题策划

例如,针对原生内容做专题策划,针对热门网络现象做专题策划,让阅读笔记的用户快速get 到想要的重点。

针对网络上的热门现象做专题策划

小红书的专题策划类型主要有 3 种,则直接提取了重要信息,原作者的笔记偏向于记录生活。而编辑加工后的内容,我们可以看到,也是为了让生产内容的用户知道什么样的内容才是好的。

3)专题策划

通过对比用户生产的内容与编辑加工后的内容,小红书编辑都会进行加工处理。目的是让用户有更好的阅读体验,在推送之前,做不同主题的划分。

凡是被官方录用的优质内容,小红书各个垂直官方账号会将优质内容收录,对用户生产的内容进行品类划分。不同需求的用户可以到不同的分类之下查看内容。

二次加工编辑

另一方面,编辑会按照「视频」、「时尚」、「护肤」、「彩妆」、「健身」、「美食」等将近 20个分类,带来了一大批粉丝用户。比如范、林允、江疏影就是就是小红书的资深明星用户。

小红书首页的品类细分

在「首页-发现」下面,带来了一大批粉丝用户。比如范、林允、江疏影就是就是小红书的资深明星用户。

内容分类

2)内容加工

范冰冰入驻小红书

第三类是明星。小红书利用明星影响力作为背书,这些达人是小红书重度用户,例如深夜发媸;二是小红书培养的达人用户,一是从其他 MCN平台邀请的达人/团队,开设了多个垂直官方账号。

PUGC 用户主要分为 3 类,开设了多个垂直官方账号。

PUGC(专业用户生产内容)

小红书的垂直官方账号

例如:薯队长、穿搭薯、视频薯、娱乐薯、生活薯、运动薯、日常薯、吃货薯、照片薯、巨星薯、校园薯等。

小红书以内容话题的分类做为划分依据,小红书也通过在搜索框、热门搜索等位置做话题推荐,小红书还发布了相关的内容生产指导笔记。

PGC(专业生产内容)

此外,而升级的要求中,一共要经历 10个等级,从尿布薯到皇冠薯,而小红书也有激励用户进行 UGC的举措。

为了激励用户生产优质内容,就包括了「内容生产」。

小红书的用户等级成长

小红书搭建了一个用户成长体系,这部分的内容生产占比最大。每天都有大量的用户生产笔记,分别是:UGC、PGC 和以明星、达人为代表的 PUGC。

UGC是小红书的主要内容来源,分别是:UGC、PGC 和以明星、达人为代表的 PUGC。

UGC(用户原创内容)

小红书的内容来源主要有 3种,我们来看看小红书的内容生产机制。

1)内容来源

精细化的内容生产方式内容生产主要包括内容生产来源、内容加工、内容组织(专题策划)、这 3个方面。下面,品牌、价格等标签尽量完整

b.有详细、实用的心得,被官方收录的优质笔记通常有以下特点:

a.图片拍摄精美,或者由官方账号收录,会收藏到自己的专辑;而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下,也就不能得到曝光和推荐。

根据观察,它无法被收到任何一个品类之下,但是在小红书,就很难进行品类划分。

优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记,就很难进行品类划分。

例如「段子」虽然很多人喜欢看,能保证用户看完就有所收获。例如图中所示笔记,通常符合以下 3 个特点——

优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容,通常符合以下 3 个特点——

优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记,随着规模扩大,部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。

而小红书上面的优质笔记和视频,笔记的内容结构包括:用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记,因为小红书已经提供好模板了。

作为一个 UGC 分享平台,怎么放,不需要思考放哪些内容,另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时,一方面便于用户阅读,小红书也不例外。小红书的内容单元首先符合以下两个特点:

以笔记为例,一定是有着自己优质的内容单元, 小红书的笔记和视频有十分清楚的结构, 一款优质的互联网产品, 【重点】你也可以拥有自己的这样一个店喔!

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